典型球鞋或將沒落?! – Feat. Flommarket, Worldpeace, & Sandy

引言

根據 Euromonitor International 的統計，2022 年的球鞋市場營收成長幅度為 2.7 %，與 2021 年的 19.5% 相差甚多，而如此急遽的下滑情形，或許正是在向大眾暗示著鞋款市場的轉變：司空見慣的球鞋更迭，使得球鞋本身的意義與重要性逐漸下降，而皮鞋、Birkenstock、Crocs 等新興勢力，反而正一點一滴的接手這個市場。

對於上述的統計資料，相信大家都有不同的看法，本次 Seito. Dept 則邀請到共三名的球鞋產業相關店家及潮流愛好者分享他們對此議題的見解。

Q & A

1. FLOMMARKET 店長 @flommarket

從店家的角度來看此數據，有沒有深刻感受的地方呢？球鞋造成的熱潮是否有退燒的趨勢？

FLOMMARKET：就我所知的幾波球鞋熱潮來說，第一波約是 2000 年 Dunk SB 出現的時候；再來則是 2012 年至 2018 年，由 Air Yeezy 2 帶起以及韓國明星的推波助瀾，使原本不熱門的復古籃球鞋躍升為炒作的對象。

從 2012 年風行的Air Jordan 正代，到 Yeezy Boost 350 及 adidas NMD，再到近年翻紅的 Dunk 等等，現在球鞋推出的速度太快，聯名的款式漸增，在 2018 年之前我都認為球鞋沒有退燒，只是流行的元素一直替換；但從 2020 年受疫情影響開始，有一段時間的球鞋產量銳減，原定的發售日也不斷延期，那時我便明顯感受到消費者對球鞋的需求正逐步下降，然而像 Birkenstock、Crocs 等品牌畢竟受追捧的款式有限，所以消費者較不會重複購買相同的鞋型，我覺得非球鞋市場對大品牌的影響還是不大。

消費者的球鞋選擇，有什麼與以往不同的地方嗎？

FLOMMARKET：經過這幾年的觀察，我覺得球鞋市場有 Ｍ 型化的趨勢，尤其這兩年間 6000-8000 元區間的聯名鞋款逐漸消失 (也與定價不斷上漲有關)，反而是不同配色的 Dunk 成為他們的替代品。

AJ1 倒勾的炒作現象顯示出單價偏高的聯名商品對消費者來說還是有很大的吸引力，而預算有限的消費者則傾向選擇當下討論度最高的商品；若以鞋款功能性、品牌歸屬感來說，近期的 Asics 及 Salomon 都有新的死忠客群、品牌黏著度較高，但目前還是相對的小眾市場。

對於 2023 年的球鞋市場，是否有什麼新期待？或是看法？

FLOMMARKET：個人滿期待看到 adidas 怎麼處理原本與 Kanye West 合作推出的鞋款，會改名、降價，還是以其他方式呈現？

另外，adidas 尚未推出的 Fear of God 主理人合作籃球支線，及先前因使用類似設計而具有爭議的 Remember The Why 系列，我都將持續關注。對於 Nike陣營，我則是期待近年的 Off White、Travis Scott、Sacai 合作系列是否會一改以往的設計理念，推出讓人耳目一新的產品？

2. 沃皮斯潮流 @worldpeace_tw

從店家的角度來看此數據，有沒有深刻感受的地方呢？球鞋造成的熱潮是否有退燒的趨勢？

沃皮斯潮流：的確，因為近年鞋款市場流行風潮的轉換，球鞋的確不如以往般強勢，而非球鞋類的鞋款在路上的能見度也提高了不少。但近半年內我們觀察到球鞋市場正逐漸回溫，可能與疫情舒緩、後疫情時代的來臨有所相關，畢竟大家應該都想購買一雙舒服的球鞋出遊吧 (笑)。

消費者的球鞋選擇，有什麼與以往不同的地方嗎？

沃皮斯潮流：聯名鞋款的題材確實有點退燒，而球鞋市場也開始從高價的炒賣球鞋，轉而傾向推出價格合理且容易搭配的鞋款為主；另外，明星加持的鞋款在銷售上也不如以往亮眼，這也許代表著消費者更懂得從自身角度出發，在生活與搭配上選擇更適合自己的商品。

對於 2023 年的球鞋市場，是否有什麼新期待？或是看法？

沃皮斯潮流：我們認為 2023 年的球鞋市場將會逐漸擺脫以聯名題材吸引消費者的手法。以近期在潮流圈內崛起的 Samba 為例，它所帶給消費者的是一種經典、一種歸屬感，而這便透露出消費者開始更加注重鞋款背後意義，而非較為轉瞬即逝的吸睛聯名而已，希望 2023 的球鞋市場能在這方面多下功夫。

3. Sandy @sandyinthemood

與 2021 年相比，2022 年在選擇球鞋上的出發點有什麼改動嗎？

Sandy：在疫情的影響下，大家因為生活型態的改變，重組了生活開銷的分配，但我個人在選擇球鞋的出發點上沒有變化，還是一樣購買自己喜歡的鞋款。除此之外，因為一些不同的聯名款式，因此嘗試了更多鞋款品牌，像是 Salomon 以及非典型球鞋的 Birkenstock、Aimé Leon Dore Garden Mule 和 Crocs。

球鞋的發售是否還帶來同於以往的驚喜感？

Sandy：我對於喜歡的鞋款都還是一樣期待，所以驚喜感都是相同的！

對於 2023 年的球鞋發售，有什麼看法或新期待？

Sandy：目前最期待的鞋款是 Kith x adidas Originals samba x Clarks。沒有Virgil 和 Ye 的設計之後，除了 Air Jordan Reimagined 系列以及Jerry 與 adidas 的 Fear of God Athletics 之外，目前還有點難想像2023的鞋款，不知道 Teddy Santis 今年會不會再帶給大家其他的驚喜。