STÜSSY 東山再起的背後秘密 – 你我都該了解的「品牌經營學」

談及當今最具影響力的街頭服飾品牌，STÜSSY 勢必是不少人心中的答案。然而，這 1980 年創立的元祖街頭服飾品牌曾在幾年前歷經波折，不再如過往般受到潮流圈關注；但在一番跌跌撞撞之後，STÜSSY 東山再起，又一次成為年輕世代追逐的品牌，產生現象級的搶購風潮。

而這背後的答案指向：「STÜSSY 脫胎換骨的經營策略」。

回歸到街頭品牌的初心：「酷」

據 BOF 報導指出，STÜSSY 的收益曾於 \’14 年達到 5000 萬美金 (相當於 15 億台幣)，但品牌形象卻沒有等比例提升，連同 STÜSSY 全球品牌總監 Fraser Avey 也認為 STÜSSY 似乎不再這麼「酷」了。

因此，從 2017 年起，STÜSSY 決定大刀闊斧的改革，收回 Pacsun、Zumiez、Urban Outfitters 等美式服飾量販店的販售數量，降低「不正確」的銷售渠道；取而代之的，是將重心回放到 STÜSSY 自身店鋪的經營，並重新打造店面設計。

大家能否想像，對於 STÜSSY 如此規模的品牌而言，減少銷售渠道的決定，勢必影響其商業利益甚巨；重新裝潢店舖也沒有任何收益，甚至需要額外成本，但如此的決定卻成為 STÜSSY 脫胎換骨的關鍵因素。

“ 這些改變並非為了讓 STÜSSY 擴大發展，而是出於讓品牌變好的初心 ”

– STÜSSY 全球品牌總監 Fraser Avey

設計蛻變同樣功不可沒：

在設計上，STÜSSY 開始蛻變：減少如 World Tour (世界巡迴) 等標誌性圖示的濫用，將設計風格重新定調。經典 STÜSSY 的風格化繁為簡，但依舊保有 STÜSSY 不拘形跡的品牌精神，在「簡約」與「初衷」之間取得平衡。

與此同時，STÜSSY 開始「精選」聯名對象：與 Comme Des Garçons、Our Legacy、Noma t.d. 等品牌共同開創新型的聯名合作形式，並共享著聯名品牌的形象與價值。

最後，在 Clean Fits、Vibe 風格，及 Instagram、TikTok 等社群媒體的推波助瀾之下，STÜSSY 徹頭徹尾的東山再起，成為現今最具影響力的街頭服飾之一。